ربما لم تعد الإعلانات التجارية لمزرعة آرون رودجرز الحكومية موجودة. كيف يبدو مستقبل علامتك التجارية الخاصة؟

آرون رودجرز، لاعب الوسط في Green Bay Packers، كان له حضور افتراضي في الأحداث الرياضية وعروض الألعاب والعروض الإخبارية المسائية لأكثر من عقد من الزمان. واجتذب رودجرز الاهتمام والإدانة بعد أن ثبتت إصابته بكوفيد-19 وكشف أنه لم يتم تطعيمه. نتيجة لذلك، اختفت إعلانات State Farm التجارية التي يظهر فيها آرون رودجرز من شبكات البث. لقد ظهر في 1.5 بالمائة فقط من حوالي 400 إعلان تجاري لشركة State Farm تم بثها يوم الأحد، وفقًا لشركة Apex Marketing Company، وهي شركة تسويق وأبحاث.

أكدت Apex ذلك في رسالة بريد إلكتروني مقارنة بيومي الأحد السابقين (24 و31 أكتوبر)، حيث شكلت “إعلانات Brady” أكثر من 20% من جميع مواقع United Farm. وفقًا لرئيس Apex، إريك سمولوود: “يُظهر التتبع أن هذا ليس انخفاضًا مخططًا له بل هو رد فعل لأنه لم يتم إيقاف أي إعلانات جديدة مهمة.“، بحسب ما ورد شبكة العمل

نحن نختلف مع بعض تصريحاته: مزرعة الدولة

أشادت شركة State Farm بآرون رودجرز ووصفته بأنه “نموذج يحتذى به لشركتنا لأكثر من عقد من الزمن”. لكنه حاول أن ينأى بنفسه عن لقاحاته المضادة.

“وأضافت الشركة: “نحن نختلف مع بعض تصريحاته، لكننا نقدر حقه في الكلام”.. “نحن ندرك أن عملائنا وموظفينا ووكلاءنا وسفراء علامتنا التجارية يأتون من خلفيات مختلفة. لكل شخص الحق في اختيار جانبه بناءً على وضعه الشخصي.“، قالت ستيت فارم ودعت إلى التطعيم ضد فيروس كورونا.

ولم ترد المتحدثة باسم State Farm جينا مورس فيشر على الفور عما إذا كانت الشركة تخطط لمواصلة استخدام آرون رودجرز في إعلاناتها. أعلنت الشركة يوم الجمعة أن علاقة رودجرز التي استمرت تسع سنوات مع شركة Prevea Health ومقرها ويسكونسن انتهت يوم السبت. زعمت بريفيا على تويتر أن القرار كان متبادلاً. ظهر آرون رودجرز مؤخرًا في الإعلانات التجارية لشركات Adidas وBose وIzod وPizza Hut. ومع ذلك، وفقًا لرسالة بريد إلكتروني من Domino’s، فإنهم لم “يعملوا معه” منذ عام 2012. وكان وضع تعاملات رودجرز التجارية مع الشركات الثلاث الأخرى غير واضح يوم الاثنين ولم يتم الرد على طلبات التوضيح.

قال مؤسس شركة Brand Keys، روبرت باسيكوف، إن آرون رودجرز وضع شركة State Farm في موقف صعب لأن ادعاءاته بشأن اللقاحات تتعارض مع مهمة الشركة.

“باعتبارك شركة تأمين، عليك أن تهتم بعملائك” وأضاف. “يمكنك مناقشة آرائك، لكن لا ينبغي أن يمرض الناس. وأشار باسيكوف إلى أن “فشل رودجرز في الحصول على التطعيم ينعكس عليهم جميعًا ويجذبهم إلى نقاش لا يحتاجون إليه”.

قال رودجرز يوم الجمعة في برنامج “The Pat McAfee Exhibit” على قناة Sirius XM إنه كان حساسًا للمادة الكيميائية الموجودة في اثنتين من الجرعات التي وافقت عليها إدارة الغذاء والدواء. ومع ذلك، لم يوضح المادة الكيميائية التي كان يعاني من حساسية تجاهها وكيف عرف ذلك. وبدلاً من ذلك، قال آرون رودجرز إنه تم إعطاؤه وحيدة النسيلة وفانكومايسين، وأشاد بمذيع البودكاست جو روغان لترويجه لعلاجات كوفيد غير المثبتة.

لم توافق إدارة الغذاء والدواء الأمريكية على الإيفرمكتين للاستخدام البشري وتوصي بعدم استخدام النسخة البيطرية. ومع ذلك، يعتقد باسيكوف أن الشركات الأخرى التي تستخدم آرون رودجرز لتسويق الملصقات أو تخطط للقيام بذلك في العام المقبل سوف “تبتعد عن الله”، ولو فقط لتجنب الصراعات الاجتماعية والسياسية.

وعن الصراعات الاجتماعية والأحزاب السياسية حول التطعيم، قال: “لا يوجد سبب للتورط في ذلك”.

يمكن لرودجرز أن ينحاز إلى الشركات التي تستهدف الغرباء، مثل أولئك الذين يرفضون الإجماع الطبي على التطعيمات أو الشكوك المتعلقة بفيروس كورونا المرتبطة ببعض الجمهوريين. ومع ذلك، يشك لاري ديجاريس، أستاذ التسويق الرياضي في جامعة إنديانا، في أن أي شركة ستسلك هذا الطريق.

“لماذا تثير الجدل عندما يكون هناك الكثير من الخيارات الخالية من المخاطر؟” أنا متأكد من أن بعض الرؤساء التنفيذيين للشركات الخاصة مثل MyPillow سيفعلون ذلك. ولكن ليس العلامات التجارية الكبرى. بعد فترة من “التأمل”، يعتقد باسيكوف أن آرون رودجرز قد يعود إلى إعلانات الشركات. لا أعتقد أن الذكريات طويلة إلى هذا الحد. اعترف. “سوف تتلاشى الذكريات عندما يتوقف كوفيد عن عرض جميع الأخبار التلفزيونية في أمريكا. »