एरोन रॉजर्स के स्टेट फ़ार्म विज्ञापन अब मौजूद नहीं हो सकते हैं। आपके अपने ब्रांड का भविष्य कैसा दिखता है?

एरोन रॉजर्सग्रीन बे पैकर्स क्वार्टरबैक, एक दशक से अधिक समय से खेल आयोजनों, गेम शो और शाम के समाचार शो में आभासी उपस्थिति रखता रहा है। रॉजर्स ने कोविड-19 के लिए सकारात्मक परीक्षण करने और यह खुलासा करने के बाद ध्यान आकर्षित किया और निंदा की कि उन्हें टीका नहीं लगाया गया था। परिणामस्वरूप, एरोन रॉजर्स वाले स्टेट फ़ार्म विज्ञापन प्रसारण नेटवर्क से गायब हो गए। मार्केटिंग और अनुसंधान फर्म एपेक्स मार्केटिंग कंपनी के अनुसार, वह रविवार को प्रसारित लगभग 400 स्टेट फार्म विज्ञापनों में से केवल 1.5 प्रतिशत में दिखाई दिए।

एपेक्स ने पिछले दो रविवारों (24 और 31 अक्टूबर) की तुलना में एक ईमेल में इसकी पुष्टि की, जहां “ब्रैडी विज्ञापन” सभी यूनाइटेड फ़ार्म स्पॉट के 20% से अधिक थे। शीर्ष अध्यक्ष, एरिक स्मॉलवुड के अनुसार: “ट्रैकिंग से पता चलता है कि यह कोई योजनाबद्ध गिरावट नहीं है, बल्कि एक प्रतिक्रिया है क्योंकि कोई भी महत्वपूर्ण नया विज्ञापन नहीं रोका गया है।”, जैसा कि बताया गया है एक्शन नेटवर्क

हम उनके कुछ बयानों से असहमत हैं: स्टेट फार्म

स्टेट फ़ार्म ने एरोन रॉजर्स की “एक दशक से अधिक समय से हमारी कंपनी के लिए एक महान रोल मॉडल” के रूप में सराहना की। लेकिन उन्होंने खुद को अपने विरोधी टीकों से दूर रखने की कोशिश की.

“हम उनके कुछ बयानों से असहमत हैं, लेकिन हम उनके बोलने के अधिकार की सराहना करते हैं, ”कंपनी ने कहा।. “हम मानते हैं कि हमारे ग्राहक, कर्मचारी, एजेंट और ब्रांड एंबेसडर अलग-अलग पृष्ठभूमि से आते हैं। प्रत्येक व्यक्ति को अपनी व्यक्तिगत स्थिति के आधार पर अपना पक्ष चुनने का अधिकार है।“, स्टेट फार्म ने कहा और कोरोनोवायरस के खिलाफ टीकाकरण का आह्वान किया।

स्टेट फार्म की प्रवक्ता जीना मोर्स-फिशर ने तुरंत इस बात का जवाब नहीं दिया कि क्या कंपनी अपने विज्ञापन में एरोन रॉजर्स का उपयोग जारी रखने की योजना बना रही है। कंपनी ने शुक्रवार को घोषणा की कि विस्कॉन्सिन स्थित प्रीविया हेल्थ के साथ रॉजर्स का नौ साल का रिश्ता शनिवार को समाप्त हो गया। प्रीविया ने ट्विटर पर दावा किया कि यह निर्णय पारस्परिक था। एरोन रॉजर्स हाल ही में एडिडास, बोस, इज़ोड और पिज़्ज़ा हट के विज्ञापनों में दिखाई दिए हैं। हालाँकि, डोमिनोज़ के एक ईमेल के अनुसार, उन्होंने 2012 से “उनके साथ काम नहीं किया है”। तीन अन्य कंपनियों के साथ रॉजर्स के व्यापारिक लेनदेन की स्थिति सोमवार को स्पष्ट नहीं थी और स्पष्टीकरण के अनुरोध अनुत्तरित रहे।

ब्रांड कीज़ के संस्थापक रॉबर्ट पासिकोफ़ ने कहा कि एरोन रॉजर्स ने स्टेट फ़ार्म को एक कठिन स्थिति में डाल दिया है क्योंकि टीकों के बारे में उनके दावे कंपनी के मिशन के विपरीत हैं।

“एक बीमा कंपनी के रूप में, आपको अपने ग्राहकों के प्रति चौकस रहना चाहिए” उन्होंने जोड़ा. “आप अपने विचारों पर चर्चा कर सकते हैं, लेकिन लोगों को बीमार नहीं होना चाहिए। पासिकॉफ़ ने कहा कि रॉजर्स की “टीका लगवाने में विफलता उन सभी पर असर डालती है और उन्हें एक ऐसी बहस में डाल देती है जिसकी उन्हें ज़रूरत नहीं है।”

रॉजर्स ने शुक्रवार को सीरियस एक्सएम के “द पैट मैक्एफ़ी एक्ज़िबिट” में कहा कि वह एफडीए द्वारा अनुमोदित दो शॉट्स में पाए गए एक रसायन के प्रति संवेदनशील थे। हालाँकि, उन्होंने यह नहीं बताया कि उन्हें किस रसायन से एलर्जी थी और उन्हें यह कैसे पता चला। इसके बजाय, एरोन रॉजर्स ने कहा कि उन्हें मोनोक्लोनल और वैनकोमाइसिन दिया गया था और अप्रमाणित कोविड उपचारों को बढ़ावा देने के लिए पॉडकास्टर जो रोगन की प्रशंसा की।

एफडीए ने मानव उपयोग के लिए आइवरमेक्टिन को मंजूरी नहीं दी है और पशु चिकित्सा संस्करण के उपयोग के खिलाफ सिफारिश की है। हालाँकि, पासिकॉफ़ का मानना ​​​​है कि अन्य कंपनियाँ जो एरोन रॉजर्स का उपयोग पोस्टरों के विपणन के लिए करती हैं या अगले साल ऐसा करने की योजना बना रही हैं, वे “भगवान से दूर चली जाएंगी”, यदि केवल सामाजिक और राजनीतिक संघर्षों से बचने के लिए।

टीकाकरण को लेकर सामाजिक संघर्षों और राजनीतिक दलों के बारे में उन्होंने कहा, “इसमें शामिल होने का कोई कारण नहीं है।”

रॉजर्स खुद को उन कंपनियों के साथ जोड़ सकते हैं जो बाहरी लोगों को लक्षित करती हैं, जैसे कि वे जो टीकाकरण पर चिकित्सा सहमति को अस्वीकार करते हैं या कुछ रिपब्लिकन से जुड़े कोरोनोवायरस संदेह को अस्वीकार करते हैं। हालाँकि, इंडियाना यूनिवर्सिटी के स्पोर्ट्स मार्केटिंग प्रोफेसर लैरी डेगारिस को संदेह है कि कोई भी कंपनी उस रास्ते पर चलेगी।

“जब इतने सारे जोखिम-मुक्त विकल्प हैं तो विवाद क्यों पैदा करें?” मुझे यकीन है कि माईपिलो जैसी निजी कंपनियों के कुछ सीईओ ऐसा करेंगे। लेकिन बड़े ब्रांड नहीं. “प्रतिबिंब” की अवधि के बाद, पासिकोफ़ का मानना ​​​​है कि एरोन रॉजर्स कॉर्पोरेट विज्ञापन में लौट सकते हैं। मुझे नहीं लगता कि यादें इतनी लंबी हैं. उसने स्वीकार किया. “यादें धुंधली हो जाएंगी जब कोविड अब अमेरिका में सभी टीवी समाचार नहीं दिखाएगा। »