Aarona Rodgersa, rozgrywający Green Bay Packers, od ponad dziesięciu lat jest wirtualnie obecny na wydarzeniach sportowych, teleturniejach i wieczornych programach informacyjnych. Rodgers zwrócił na siebie uwagę i potępił po pozytywnym wyniku testu na Covid-19 i ujawnieniu, że nie był szczepiony. W rezultacie reklamy State Farm z udziałem Aarona Rodgersa zniknęły z sieci nadawczych. Według Apex Marketing Company, firmy marketingowo-badawczej, pojawił się on w zaledwie 1,5 procent z około 400 reklam State Farm wyemitowanych w niedzielę.
Apex potwierdził to w e-mailu w porównaniu z dwiema poprzednimi niedzielami (24 i 31 października), kiedy „reklamy Brady” stanowiły ponad 20% wszystkich spotów United Farm. Według prezesa Apex, Erica Smallwooda: „Śledzenie pokazuje, że nie jest to planowany spadek, ale raczej reakcja, ponieważ nie wstrzymano żadnych nowych, znaczących reklam.”, jak podano Sieć akcji
Nie zgadzamy się z niektórymi jego stwierdzeniami: PGR
State Farm okrzyknęło Aarona Rodgersa „wspaniałym wzorem do naśladowania dla naszej firmy od ponad dziesięciu lat”. Próbował jednak zdystansować się od swoich przeciwników szczepionek.
„Nie zgadzamy się z niektórymi jego wypowiedziami, ale doceniamy jego prawo do wypowiadania się” – dodała firma.. „Zdajemy sobie sprawę, że nasi klienci, pracownicy, agenci i ambasadorzy marki pochodzą z różnych środowisk. Każdy ma prawo wybrać stronę w zależności od swojej sytuacji osobistej.„ – oznajmiło State Farm i wezwało do szczepień przeciwko koronawirusowi.
Rzeczniczka State Farm, Gina Morss-Fischer, nie odpowiedziała od razu, czy firma planuje nadal wykorzystywać Aarona Rodgersa w swoich reklamach. Jak ogłosiła w piątek firma, dziewięcioletnia współpraca Rodgersa z firmą Prevea Health z siedzibą w Wisconsin zakończyła się w sobotę. Prevea stwierdziła na Twitterze, że decyzja była obopólna. Aaron Rodgers pojawił się ostatnio w reklamach marek Adidas, Bose, Izod i Pizza Hut. Jednak z e-maila od Domino’s wynika, że „nie współpracowali z nim” od 2012 roku. Status kontaktów biznesowych Rodgersa z trzema innymi firmami był w poniedziałek niejasny, a prośby o wyjaśnienia pozostały bez odpowiedzi.
Założyciel Brand Keys, Robert Passikoff, powiedział, że Aaron Rodgers postawił State Farm w trudnej sytuacji, ponieważ jego twierdzenia na temat szczepionek są sprzeczne z misją firmy.
„Jako firma ubezpieczeniowa musisz zwracać uwagę na swoich klientów” dodał. „Możesz dyskutować o swoich poglądach, ale ludzie nie powinni chorować. Passikoff zauważył, że „niezaszczepienie się Rodgersa odbija się na nich wszystkich i wciąga ich w niepotrzebną debatę”.
Rodgers powiedział w piątek w programie Sirius XM „The Pat McAfee Exhibit”, że jest wrażliwy na substancję chemiczną występującą w dwóch zastrzykach zatwierdzonych przez FDA. Nie wyjaśnił jednak, na jaką substancję chemiczną jest uczulony i skąd o tym wie. Zamiast tego Aaron Rodgers powiedział, że podano mu leki monoklonalne i wankomycynę oraz pochwalił podcastera Joe Rogana za promowanie niesprawdzonych terapii Covid.
FDA nie zatwierdziła iwermektyny do stosowania u ludzi i odradza stosowanie wersji weterynaryjnej. Passikoff uważa jednak, że inne firmy, które wykorzystują Aarona Rodgersa do promowania plakatów lub planują to zrobić w przyszłym roku, „odejdą od Boga”, choćby po to, by uniknąć konfliktów społecznych i politycznych.
Odnosząc się do konfliktów społecznych i partii politycznych wokół szczepień, powiedział: „Nie ma powodu, aby się w to angażować”.
Rodgers mógłby sprzymierzyć się z firmami skupiającymi się na osobach z zewnątrz, na przykład tych, które odrzucają konsensus medyczny w sprawie szczepień lub sceptycyzm wobec wirusa związany z niektórymi Republikanami. Jednak Larry DeGaris, profesor marketingu sportowego na Uniwersytecie Indiana, wątpi, czy jakakolwiek firma poszłaby tą drogą.
„Po co wywoływać kontrowersje, skoro jest tak wiele opcji pozbawionych ryzyka?” Jestem pewien, że niektórzy dyrektorzy generalni prywatnych firm, takich jak MyPillow, tak by zrobili. Ale nie duże marki. Po okresie „refleksji” Passikoff uważa, że Aaron Rodgers może wrócić do reklamy korporacyjnej. Nie sądzę, że wspomnienia są aż tak długie. przyznał. „Wspomnienia znikną, gdy Covid nie będzie już udostępniał wszystkich wiadomości telewizyjnych w Ameryce. »